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高阶产品的必备思维模式:产业基本发展规律

时间:2019-05-07 23:20:00 产品中国 三爷

文昌摩的司机深夜连续作案 www.212home.cn 想要成功晋升高阶产品?一个非常重要的技能就是要学会去思考产业的定位与布局。那么本文就来给大家介绍产品人成长必备的一个思维模式:产业的基本发展规律与布局。

一转眼18年已经过去了,可以说18年对于互联网来说是魔幻的一年。

在年初还炒的火热的区块链,就当大家都开始相信是新一轮热点来临时时,却还没到年中开始纷纷倒闭。年中时曾经如日中天的P2P行业也开始纷纷暴雷,导致这两年代表着新金融的互金行业一下跌入低谷。而年末曾被资本吹上天,号称新四大发明之一的共享经济代表共享单车,却到末了换来的是OFO进入失信名单,风投纷纷撤离。

这一切的一切都是在告诉我们,对于每一个互联网人来说最重要的是要把握行业的宏观发展方向,而不是去一味的追热点,要知道热点是追不完的。这一点特别是高级别的岗位更要注意,因为你的一举一动就决定了这个公司的成败。

明白这个道理后问题就来了,我们究竟要去如何了解行业呢?

一、产业发展基本规律

如果我们站在一定高度来看,任何一个产业都可以总结为三段式产业发展规律:

让我们一个个来看:

Part1:技术时代

所谓技术时代就是指在行业刚刚发展时,整个行业中谁拥有此核心技术,能完成产品的开发谁就是行业中的巨头,企业几乎可以不在乎市场的反馈,拥有相当高的定价权。

此时企业的竞争壁垒就是手中的技术。企业以工程师驱动,一切以技术攻关为主。

这个阶段的产品没有别的办法就是在比拼实力,你的产品能实现可折叠屏幕而别人家不行,在有可折叠屏幕需求的用户群中那哪怕你的APP交互再好,也很难有市??;

在当下最鲜活的例子就是英特尔,AMD等芯片巨头,对中国市场来说他们几乎100%垄断了中国民用电脑的芯片。因此在这一细分领域,英特尔可以任性的以挤牙膏式更新来割韭菜,而消费者除了掏钱别无他法。

再举个涉及个人的例子,2000年门户网站浪潮兴起时,一个会写静态网页的前端月工资就能开到近万元,而当时全国平均工资才2000多元。而之所以这么高的工资,其背后就是技术的垄断。

识别技术时代特征:产品宣传文案中主要渲染的是技术参数与首发内容:例如:16核处理器、后置四摄、可折叠屏幕等技术参数;

典型代表企业:寒武纪;旷视科技;华为手机。

Part2:产品时代

任意技术的垄断肯定不可能是永久的,当其他企业通过自身努力都掌握该技术时,整个市场就进入了产品为王的时代,此时大家比拼的是用户体验,用户的满意度与口碑。

为了方便理解我们拿造热水壶举例来看,在建国初期造热水壶只有少数几家企业能生产内胆,因此整个行业中这几个企业是绝对的龙头。虽然此时的产品保温时间不长,颜色单一,造型单调,但是依旧供不应求。

而随着时间发展,越来越多的企业掌握了热水壶的生产技术,市场中涌出了各种品牌的热水壶。此时的消费者也有了更多的选择,而对应的市场就对产品有了要求。

比如:保温时间要长,水壶的手把要好拿,单位容积要高。此时各家企业的热水壶产品比拼的就是用户体验与差异化,而谁能准确把握市场用户对热水壶的痛点,就能拥有市场。当然这个阶段产品人的薪资是最高的!

识别产品时代特征:产品宣传文案已经由追求第一变为了追求谁家的产品让你用得更舒服,例如:在闪光灯技术相当成熟下某厂家在前置摄像头加闪光灯让爱自拍的女性用户拍照更好看;锤子系统里的发短信前有若干秒确认时间等;

典型代表企业:OPPO;锤科。

Part3:市场时代

在全行业不断努力让市场上的产品差异化越来越小后,此时也就进入了第三个阶段:市场为王时代。此时各个企业比拼的是企业的运营与销售能力,谁能铺货到更多渠道,谁能运作品牌让更多消费者熟知,拿下更多订单,谁就能成为市场的巨头。

大家可以看看我们的本行业互联网,从18年开始很多大佬就开始提出互联网进入了下半场的概念,其实在我看来所谓的互联网进入下半场,我们完全可以换种理解方法:当下的互联网从产品时代进入了市场时代(是的运营同学涨薪的机会要来了)。

识别市场时代特征:“强大的上下游议价能力”,在这一阶段当你和这些企业谈合作时,无论你介绍了什么在他听后永远说的都是自己下游的分销量是多少,而后直接了当的问你能给多少提成,毫无疑问这就是标准市场型企业;

典型代表企业:沃尔玛;京东。

Part4:产业升级,重新回到技术时代

进入市场时代也就算是进入了产业本轮发展的最后一个环节,接下来一定会有新的技术诞生将整个行业带入产业升级中。当然随后产业会进入到新一轮的从技术研发到产品,再到市场渠道比拼的新一轮发展循环。

举例来说:离我们最近的一次产业升级,应该算是手机行业进入4G时代。而这次的技术铺垫,让市场中诞生出了以抖音为代表的新的互联网巨头,也标志着互联网进入新的时代:视频时代。

值得我们注意的是,这里产业升级也就是大家经常听到的概念:“人生的风口”。

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编辑:大米
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